デンマークのスーパー、Irmaのロゴ

コペンハーゲンを中心に展開していたスーパーマーケットIrmaのブランドデザイン回顧展がちょうど訪れたデザインミュージアム・デンマークで開催されていた。さすがデザイン先進国のデンマーク、およそ100年前からスーパーのブランディングが確立されていて、そのカラーシステムやシンボルマークである女の子のイラスト、Irmaちゃん（イヤマと読む）の進化の過程が展示されていて素晴らしかった。日本でもようやくスーパーなどのプライベートブランドが定着してきたが、こちらの商品はそのデザイン性の高さから店舗がなくなってしまった今でも人気が高く求める人が多いらしい。